Qu'est-ce que le “green marketing” et pourquoi est-il aussi important aujourd’hui?

Dans cet article, nous allons parler de marketing vert ou green marketing, notion controversée, peu comprise et parfois confondue avec le greenwashing. Nous verrons donc pourquoi cette notion de marketing vert est essentielle pour répondre aux attentes des clients et consommateurs.

Contexte et consommateurs

Les besoins des consommateurs et clients déterminent les stratégies marketing des entreprises. Commençons donc par examiner les attentes des consommateurs.

Les consommateurs s’orientent de plus en plus vers une consommation responsable car ils ont conscience des défis environnementaux.

Ainsi, 63% des consommateurs du monde entier ont pris des mesures pour devenir plus responsables au cours des cinq dernières années. 50% des consommateurs se disent prêts à payer un supplément pour des marques responsables. Et 49% des consommateurs déclarent avoir déjà payé plus cher pour des produits responsables socialement ou environnementalement au cours des 12 derniers mois!‍

Si la responsabilité sociale et environnementale des marques est aujourd'hui si importante pour les consommateurs d'aujourd'hui, comment jugent-ils qu’elles en font assez dans le domaine ? Les initiatives qu’elles prennent ? Si elles calculent leur empreinte carbone?

Le Marketing vert ou Green Marketing 📢🌿♻️

Vous l’aurez compris, cela se reflète à travers le marketing vert (également appelé green marketing, marketing durable, écologique ou responsable). Une définition simple de green marketing est le partage des actions faites par les entreprises pour réduire leur impact social et environnemental sur la planète. Certains chercheurs appellent le marketing vert “un produit de l'évolution des politiques de développement durable au cours des 30 dernières années qui se reflète dans le marketing” et notre équipe est tout à fait d'accord avec cela.

Cependant, on ne peut compter sur toutes les campagnes de marketing vert, car parfois elles cachent des éléments, pour en faire du greenwashing. En effet, certaines entreprises (notamment sous la pression de la concurrence) ont recours à une communication positive sur des détails qui cachent de mauvaises performances environnementales : c’est ainsi qu’on passe à du greenwashing. Ce type de marketing induit les consommateurs en erreur sur la performance environnementale des entreprises et ne peut être rentable que dans une perspective à court terme.

💡 Pour en savoir plus, vous pouvez lire notre article sur le greenwashing.

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Comment éliminer le scepticisme écologique des consommateurs ?

Grâce à Waro, les entreprises peuvent mettre en œuvre des campagnes de marketing vert éthiques et dignes de confiance dans les industries du meuble et de la mode basées sur la mesure de l'empreinte carbone de vos produits (et d'autres impacts environnementaux tels que la pollution de l'eau), et la comparaison de vos résultats aux scores moyens de l'industrie. Notre logiciel s'appuie sur des normes mondialement reconnues, nous calculons le score de “Product Environmental Footprint” (l’empreinte environnementale du produit) suggéré par la Commission Européenne ainsi que la note (A-E) basée sur la méthodologie proposée par l'ADEME (l'Agence de la transition écologique). En utilisant des méthodologies fiables, vous vous assurez que la communication des résultats est digne de confiance, ce qui élimine au final le scepticisme écologique des consommateurs.

Il est temps de s'adapter aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui en faisant de la durabilité un élément moteur pour les décisions business !

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